Guía para crear la personalidad de tu marca
Ebook gratuito con ejercicios prácticos
Foto: Maria Huerga
“Esto ya lo haremos en septiembre…”, ¿te suena? Todxs lo hacemos.
Septiembre es el mes sin excusas. O lo haces ahora o ya si eso te vas a enero. Quizás procrastinamos tan a menudo porque los astros nunca están lo suficientemente alineados como para que se dé la situación perfecta. O tal vez pensamos que es todo o nada, que necesitamos mucho tiempo y dinero para dar el paso. Por eso el momento nunca llega, siempre hay algo. Y siempre lo habrá. Así que, si estás esperando una señal para mover ficha, aquí la tienes.
¿Y sabes qué? Ahora mismo puedes empezar a sentar las bases de tu marca porque, tanto si quieres mejorar un proyecto existente, como si todavía es un embrión, tenemos algo para ti.
Ejercicios para estimular la creatividad y definir la esencia
de tu marca
Uno de los ejercicios necesarios a la hora de definir tu marca (ya sea de productos, servicios o marca personal) es encontrar su esencia. Es decir, qué sensaciones quieres que experimente tu público cuando entre en contacto con ella. ¿Qué te gustaría transmitir? Honestidad, calidad, valentía, calma… Piénsalo.
Tener claro este punto es importante para pasar al siguiente reto: ¿Cómo reflejar estas sensaciones a través de la imagen y las palabras que acompañan la marca? Una forma de hacerlo es desgranando su esencia. Sí, suena un poco esotérico, pero es más simple de lo que parece. Solo necesitas un poco de imaginación, hacerte las preguntas adecuadas y, sobre todo, responder con sinceridad.
Ebook gratuito “Crea la esencia
de tu marca”
Para ponértelo más fácil, hemos recopilado los ejercicios que nos ayudaron a definir la esencia de NEVA en un ebook. Esta guía se divide en dos partes: la primera está pensada para que puedas definir los valores y atributos de tu marca, mientras que la segunda te propone ejercicios para concretar los aspectos principales de tu identidad visual (colores, formas y demás cualidades estéticas). Son actividades muy útiles para dar forma una idea o profesionalizar un proyecto que ya está en marcha.
El objetivo es animarte a trabajar la esencia de tu marca de forma creativa, ordenada y alineada con tus valores para que todas las estrategias de marketing posteriores (branding, redes sociales, papelería gráfica, web, etc.) tengan una coherencia y un mismo hilo conductor.
Por qué trabajar la personalidad de marca es clave para diferenciarte
❊ Las marcas con propósito están en auge: Cada vez hay más estudios que demuestran el creciente interés por las marcas que se posicionan en temas sociales, medioambientales, culturales o políticos. En un mundo con tantas opciones a elegir, tener una personalidad y una imagen definida te ayuda a diferenciarte de la competencia.
❊ Crear una comunidad, la mejor manera de fidelizar a tu público y formar parte de proyectos con valores: ser una marca con valores definidos te permite crear colaboraciones con otras marcas y proyectos. Esta es una forma fantástica de llegar a más personas y crear una comunidad alineada con tu mismo propósito. ¿Conoces Thinking Mu? Este es un ejemplo de marca con un posicionamiento claro a favor del medioambiente.
❊ Tener principios genera bienestar. Vivir de forma alineada con tus valores y pensamientos es una satisfacción, tanto para las marcas como para los consumidores. Y aunque no debe obsesionarnos ser coherentes al 100% todo el tiempo, la autenticidad y la transparencia siempre es una apuesta segura.
Qué no incluye este ebook
En esta ocasión, no trataremos la identidad verbal, ya que definir el storytelling de una marca es un tema que merece otro documento a parte (todo llegará). Sin embargo, el ebook “Crea la esencia de tu marca” también te servirá como base para construir los mensajes de tu marca, desde tu historia hasta copys para redes sociales o cualquier otro contenido.
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¡Esperamos que lo disfrutes!
